在中国电子商务平台上销售时如何保护您的知识产权

1.在中国电子商务网站上销售产品

由于中国占全球电子商务交易的一半，因此非中国公司正在享受其中的一些好处。根据阿里巴巴的数据，在最近的“光棍节”购物马拉松中，美国公司在其网站上销售了54亿美元的商品。这一成功部分归功于阿里巴巴自身为吸引外国品牌所做的努力，例如创建了一个英文天猫国际页面。

最近，美国商务部在中国电子商务网站上举办了一个关于销售产品的网络研讨会，其中分发了很多好的建议。我强烈建议任何有兴趣进入中国电子商务市场的公司参加此网络研讨会。

这篇文章的目的是详细说明网络研讨会期间提出的几点，如果不加说明，可能会导致外国企业犯下潜在的代价高昂的错误。

2.注册中国商标

在网络研讨会期间，天猫国际代表解释说，品牌不需要在中国注册商标，而可以依靠外国注册。需要明确的是，这是指天猫国际自身的要求，而不是标准的天猫平台对中国商标的要求。这并不意味着仅依靠外国IP保护就可以进入中国市场。

尽管没有强制性要求获得中国商标证书，但是根据商标的区域保护原则，未在中国有效注册的商标不受中国法律的保护。由于中国的商标法采用事前适用的原则，并且在实践中存在很多侵权风险案例，因此建议卖方……对品牌知识产权风险进行预先研究，并制定针对性的预防方案，以确保商标的正常运作。中国市场。另外，卖方应尽可能提前申请中国商标。

换句话说，拥有美国或欧盟商标注册就足以满足天猫国际开设旗舰店的要求。此外，如果您举报天猫国际平台的侵权行为，就足以让阿里巴巴采取行动。但这并不能在那个生态系统之外保护您。

如果在中国电子商务平台上成功使用产品的品牌，即使没有这样做，也几乎可以保证引起中国造假者的注意。这意味着中国将有工厂制造假冒该产品的版本，而供应商则试图在网上和实体商店中出售该产品。为了与中国执法部门合作以协调突袭并阻止出口，品牌需要中国商标。此外，如果您未在中国注册商标，则冒伪造商标或其他不良行为者注册商标的风险。

3.在中国而非马德里注册您的商标

早在2014年，当我们在中国寻求商标保护时，就曾说过马德里商标注册：

中国商标制度很复杂：既独特又严谨，由多变的审查员监督。但是，“一刀切”的马德里申请将所有这些都排除了，并使在中国注册商标 似乎 很容易。真的很容易：您所要做的就是 选中一个标记为“中国”的框。结果，马德里的申请者陷入了一种自满的情绪，结果往往是拒绝，而在中国国内申请可以避免。马德里的申请原本应该便宜又快捷，但事实却并非如此，但要解决马德里的问题就没有了。

六年后，出于相同的原因，我们有相同的感受。马德里申请不允许申请人选择他们想要保护的特定子类别，而将其交给中国审查员。此外，马德里的申请通常需要更长的时间（中国商标法的截止日期比马德里的期限更严格），并且需要额外的步骤来索取中国商标证书。

同时，在过去的几年中，注册中文商标的重要性日益提高，与在非官方语言的司法管辖区相比，在中国更容易完成注册。

4.谨慎行事

所有指标都表明，中国的电子商务行业将继续增长。希望这会在越来越多的外国公司能够竞争市场份额的环境中发生。但是在此类公司开始其在中国的冒险之前，他们必须确保其知识产权得到充分保护。

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