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天猫入驻新闻:闲鱼真的是阿里的“咸鱼”吗?

亿店网2021-03-15

2014年6月28日,阿里即将赴美上市的这一年,西溪园区的一个茶水间里,28个人日夜赶工了三个月后,上线了一个闲置交易平台——闲鱼。2020年5月份,在阿里巴巴的年报中对外公布了闲鱼的数据:GMV2000亿元,同比增长100%,每天在线卖家数超过3000万人。 闲鱼已经从一个茶水间创业的内部小产品,变成了在C2C领域的领先平台。 据艾媒数据估计,2020年全年的二手物品交易市场的规模将达到万亿以上。线上交易的繁荣亟需技术架构做相应的调整、演进才能支撑业务的快速发展。闲鱼对于阿里而言,有比营收更重要的意义,那就是创新。闲鱼是阿里动物园一种奇特的存在,这种奇特主要体现在,尽管从表面看,它是个C2C交易平台,但稍微深入了解,不难发现,闲鱼上的交易业务远不止闲置物品那么简单。“闲鱼黑话”的流行,“中国暗网”的名头,都给这种奇特性添加了一种神秘色彩。 闲鱼体现出的这种,和其他淘系产品截然不同的特点,大概率是由两者不同的KPI标准决定的,简单说就是,阿里不靠闲鱼挣钱。闲鱼的诞生,是阿里向移动端转型的产物之一,由前CEO谌伟业向张勇建议后立项创办。它的业务模型主要由当年的“淘宝二手”延展而来,直接目的是为了使阿里整个电商生态更完善,让C2C交易有地方去。

虽然闲鱼的主要功能继承自“淘宝二手”,但其实一开始闲鱼的发展方向是做社区。2016年2月,马云在亚布力论坛上指出:腾讯在做社交,阿里要做社群。虽然马云没有直接将社群等同于闲鱼,但阿里整体的这种定位进一步表明了闲鱼做社群的意图。此外,闲鱼创始人谌伟也多次谈到了闲鱼集团的社群定位。在2016年第一届鱼塘大会上,他曾表示,今年闲鱼将更多的关注放到社群上;同年,他将花更多的多时间思考闲鱼的价值,得出的结论是:如果你是认真的卖二手货,那请不要再做了,因为淘宝已经做完了。 拥有众多年轻的用户,是闲鱼社群营销的重要标签之一。2019年4月,据亿店了解,闲鱼平台上超过61%的用户都是90后。年轻用户数量庞大,这与年轻人更容易接受和买卖二手商品、与闲鱼鼓励社交的机制有关。各种因素加起来,闲鱼似乎比陌陌这类平台更容易和陌生人发展社交关系。随着年轻用户的涌入和社区活动的不断完善,闲鱼已经成为一个自由度很高的个人交易市场。

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